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Gallo
El Desafío de Marketing inicial. El objetivo del cliente era posicionar Arroz gallo en el imaginario del consumidor desde un lugar diferente al de una mera guarnición. Para ello se propuso una campaña multiplataforma para destacar los atributos del producto como plato central en la mesa del consumidor. Estrategia. Para llegar al objetivo se creó una campaña multiplataforma compuesta por acciones on air y online. La campaña de Televisión constó de 6 cápsulas de video realizadas en stop motion, en las que se muestra en pocos segundos cómo cocinar recetas en la que el arroz es el protagonista. Los spots tenían un call to action al sitio web de Ideas de Oro. Extensión online, se diseño un sitio exclusivo para la acción donde se alojaron las cápsulas en video emitidas en TV y las recetas de Gallo. También se implementaron un brand channel en YouTube, un micrositio en Utilísima con el contenido de Ideas de Oro integrado con el brand del canal y una estrategia de pauta online para derivar tráfico al sitio. La campaña también contó con acciones en social media: FanPage de Arroz Gallo, posteos en la FanPage de Utilísima y pauta en Facebook. Resultados de la acción. En dos meses de campaña: 44.824 fue el promedio de visitas mensuales al sitio de Gallo Oro en un solo país, más de 100 mil en toda la acción, y un 1150% más que el sitio original. Las cápsulas fueron reproducidas 17.500 veces en el sitio de la acción. La Fan Page de la acción en Facebook alcanzó dos meses los 9000 fans. |
1. ¿A cuántos abonados les llegan las señales que FOX comercializa en América Latina?
Fox One Stop Media llega a una audiencia de 33 millones de hogares. En el 2009 alcanzamos el share más alto de audiencia (18%) de TV paga en Latinoamérica, Somos el grupo con mayor cantidad de canales dentro del TOP 20 en todos los países.
2. ¿A cuánta gente llegan con su red de .FOX Networks?
.Fox llega a 900 millones de usuarios únicos mensualmente en todo el mundo. En América latina llega a 72 millones de usuarios únicos que representa el 88% de la audiencia de Internet en la región.
3. ¿Cómo puedo saber el target de una señal para ser más específico con mi inversión?
Dirígete a la sección de “Channel Profiles”, donde encontrarás los perfiles de cada uno de los canales de FOX One Stop media.
